نمایی از صنعت کفش در بازار روسیه

گروه شرکت‌های «فرداد» با بیش از دو دهه حضور در عرصه تجارت جهانی و با آگاهی کامل از ویژگی‌های بازار روسیه و مناطق اورآسیا و همچنین با اطلاع از شبکه‌های توزیع در این کشور و اشراف جامع و کامل به قوانین تجارت و سرمایه‌گذاری بین المللی، بستر و زمینه مناسبی را برای ورود محصولات ایران به بازار پررونق روسیه، فراهم آورده است.

• صنعت کفش در روسیه

با توجه به حجم تولیدات جهانی می‌توان گفت که حجم تولیدات کشور روسیه در این صنعت دارای حجم کمی است، اما از این نکته نیز نباید چشم پوشی کرد که همین میزان اندک نیز از نظر کیفیت قابل رقابت با محصولات سایر کشورها هستند.

در سال‌های اخیر کشور روسیه به وارد کننده بزرگ این محصولات تبدیل شده است و این امر به دلیل فشار شدید تحریم‌ها و خروج برندها و شرکت‌های شناخته‌شده جهانی می‌باشد، شرایط تحریمی وارد شده بر روسیه باعث شده است حتی فعالیت برندهای جهانی مقرون به صرفه مانند (زارا، اچ‌اند ام، سینسای) نیز در این کشور متوقف شود.

• رتبه بندی برندهای معروف کفش در روسیه در سال 2023
• Ralf Ringer
• Westfalika
• Unichel
• Tervolina
• English Shoes
• Burgerschuhe
• Calypso
• Respect
• Tofa

 

• Ralf Ringer

رتبه اول به رالف رینگر، تولید کننده معروف در کلاس بازار انبوه در روسیه می رسد که کفش های RTW را برای زنان، مردان و کودکان تولید می کند.

این برند در سال ۱۹۹۶ در مسکو در کارخانه Burevestnik تاسیس شد. در حال حاضر سه پایگاه تولید در مسکو، ولادیمیر و زارایسک دارد. طبق آخرین داده‌های شناخته شده، رالف رینگر سالانه حدود ۲ میلیون جفت تولید می‌کند و در این شاخص پیشتاز است.

این برند برای رویه کفش‌ها از متریال و مواد با قیمت متوسط استفاده می‌کند، موادی مانند منسوجات چرمی صاف و دانه دار، نبوک مصنوعی چرم خرد شده، برای آستر از از خز یا چرم طبیعی یا از منسوجات ساخته شده استفاده می‌کند و برای کفی از لاستیک یا اتیلن وینیل استات (EVA) و پلی اورتان (PU)  .

علیرغم اینکه از الگوهای آماده و نسبتاً ارزان در تولید استفاده می‌شود، خود مدل‌ها با طراحی درخشان و طرح‌های جالب متمایز می‌شوند. انتخاب غنی از کفش‌های تجاری به خریدار اجازه می‌دهد تا رنگ و مدل مناسب را انتخاب کند.

• Westfalika

مقام دوم را Westfalika دارد، یک برند بزرگ روسی که کفش‌های RTW را تولید می‌کند. این برند بیش از ۶۰۰ بوتیک در سراسر روسیه دارد و در سال ۱۹۹۳ در نووسیبیرسک با هدف تولید پوشاک و لوازم جانبی راه اندازی شد.

این برند برای تولید کفش و چکمه از مواد طبیعی استفاده می‌کند. رویه از انواع مختلف چرم، جیر یا نبوک؛ منسوجات ترکیبی برای آستر و کفی‌ها از چرم، پشم یا خز ساخته می‌شوند. زیره از مواد قابل بازیافت ساخته می‌شود مانند لاستیک و پلی اورتان و مونتاژ کفش‌ها به روش‌های چسب، قالب گیری و ترکیبی انجام می‌شود.

طیف وسیع و متنوعی از محصولات در Westfalika پیدا می‌شود. کفش‌های کلاسیک، صندل‌ها، بوت‌ها و چکمه‌های زمستانی، کفش‌های کتانی راحت و چکمه‌های تجاری، نمونه‌ای از طیف کسترده محصولات این برند می‌باشد.

• Unichel

برند Unichel برنز شایسته را می‌گیرد؛ بزرگترین کفش تولیدی از نوع مقرون به صرفه در روسیه.

در سال ۱۹۳۲، یک کارگاه کوچک برای دوخت و تعمیر کفش در چلیابینسک افتتاح شد. تمام اقدامات به صورت دستی متشکل از تیم ۱۶ نفره انجام می‌شد. در طول جنگ جهانی دوم (جنگ کبیر میهنی)، این کارگاه کوچک به یک کارخانه با ۱۲۰-۱۵۰ کارگر «کارخانه کفش چلیابینسک شماره ۱» تبدیل شد. در سال‌های ۱۹۵۰ الی ۱۹۷۰، تولید خود را گسترش داد و در سال ۱۹۹۲ با علامت تجاری Unichel در بازار به فعالیت خود ادامه داد.

برای رویه محصولات از چرم صاف با قیمت مقرون به صرفه و از پارچه، نبوک و جیر استفاده شده است. مواد آستر کفش و چکمه از منسوجات یا چرم طبیعی ساخته شده اند، در حالی که برای چکمه‌ها و سایر مدل‌های زمستانی از خز یا مواد جذب کننده حرارت مصنوعی استفاده شده است. زیره آن نیز از الاستومر ترموپلاستیک و ترمو پلی اورتان ساخته شده است. این کفش‌ها با قیمتی مناسب و مقرون به صرفه برای عموم جامعه طراحی و ساخته می‌شوند.

• Tervolina

در رتبه چهارم Tervolina، از بزرگترین و مشهورترین فروشگاه های زنجیره ای کفش در روسیه قرار دارد. این برند در سال 1992 تاسیس شد و در ابتدا چیزی تولید نمی کرد، بلکه تنها تامین کننده کالا از جمهوری چک، مجارستان و ایتالیا بود. و در سال 1998 ترولینا کارخانه خود را در تولیاتی ایجاد کرد.

کفش‌های این برند با قیمتی مقرون به صرفه برای عموم جامعه، با مواد با کیفیت در تولید می‌گردد؛ برای رویه چرم صاف، دانه دار و سوراخ دار، نبوک و جیر. برای ایجاد آستر: خز و چرم طبیعی، منسوجات و پشم. اغلب مدل‌ها دارای یک آستر ترکیبی هستند که توزیع بهتر گرما را میسر میکند.

از آنجایی که در تولید از دوخت و الگوهای آماده و استاندارد استفاده می‌شود، مدل‌ها با طراحی استاندارد و بسیار ساده هستند. طراحی کفش‌های مردانه بیشتر به صورت سری و تجاری بوده و در مورد کفش‌های زنانه بیشتر به سبک کلاسیک هستند، در خصوص کفش‌های بچه‌گانه نیز می‌توان به مشخصه زیبایی و سبکی و راحتی آن اشاره کرد.

با وجود اینکه دفتر اصلی در مسکو واقع شده است ؛ محصولات این برند نه تنها در روسیه، بلکه در ترکیه و آلبانی نیز تولید می شوند. لازم به ذکر است که کیفیت تولید در کشورهای دیگر با استاندارد روسیه تفاوتی ندارد.

• TOP

مقام پنجم توسط نماینده منحصر به فرد TOP اشغال شده است: کفش‌های انگلیسی یک کارگاه معروف در مسکو که در سال ۲۰۰۸ توسط سرگئی میناف ایجاد شد. شروع فعالیت این مجموعه با تعمیر و نگهداری کفش‌های به صورت تخصصی شروع شد، اما در حال حاضر به تولید کفش‌های مردانه سفارشی می‌پردازد.

مواد برای تولید رویه، کفی و آستر منحصراً طبیعی هستند: جیر، پوست گوساله، چرم تمساح، پوست از دباغی‌های Horween و J. Rendenbach. و کفش‌ها کاملا چرم می‌باشند. زیره نیز به حسب سفارش می‌تواند چرم یا لاستیکی باشد.

طرح‌ها و الگوها  Goodyear welted، Blake Rapid.

از آنجایی که کفش‌ها به صورت سفارشی ساخته می‌شوند، طراحی و رسمی بودن مدل به خواست مشتری بستگی دارد.

• Burgerschuhe

رتبه ششم – Burgerschuhe – یک برند روسی که کفش راحتی و با کیفیت بالا برای مردان و زنان تولید می‌کند. خود کارخانه در شهر سنت پترزبورگ قرار داد و دارای تاریخچه بسیار غنی است. در سال ۱۹۱۰ با نام کارخانه Pobeda شروع به کار کرد. پس از آن، این شرکت سه بار نام و روش تولید خود را تغییر داد و اکنون با برند Burgerschuhe فعالیت میکند.

قسمت بیرونی چکمه ها، کفش‌های کتانی و کفش‌ها از جیر طبیعی، نبوک یا چرم صاف ساخته شده است. برخی از مدل‌ها از جیر مصنوعی یا نبوک نیز استفاده می‌شود، اما قیمت چنین کفش‌هایی کمتر است و برای سن پترزبورگ بارانی عالی هستند. برای آستر Bargershoes از ۱۰۰٪ خز یا پشم، مواد مصنوعی گرم Thinsulate، منسوجات و چرم طبیعی استفاده می‌کند. زیره آن از الاستومر ترموپلاستیک و پلی اورتان ساخته شده است. این محصول به روش‌های تزریقی یا چسبی تولید می‌شود.

کفش‌ها با برند Burgerschuhe برای مصرف روزمره تولید شده اند، بنابراین طراحی آن‌ها ساده و از درجه رسمیت پایینی برخوردار است.

Burgerschuhe در حال حاضر ۱۵ فروشگاه در پایتخت شمالی و منطقه لنینگراد دارد، اما قصد توسعه فروش خود را در سراسر کشور دارد. از این رو فروشگاه اینترنتی نیز دارد و فروش به صورت آنلاین را نیز برای مشتریان فراهم کرده است.

• Calipso

جایگاه هفتم را کالیپسو، یکی دیگر از برندهای اصلی روسی حوزه پوشاک، که کفش‌های زنانه و مردانه اشغال کرده است. این مجموعه فعالیت خود را از سال ۲۰۰۳ آغاز کرده است و در حال حاضر انواع کفش، چکمه، صندل و… را تولید می‌کند.

این شرکت برای تولید محصولات خود بیشتر از مواد مصنوعی استفاده می‌کند. برای رویه، چرم صاف یا دانه دار و جیر سوراخ دار و برای آستر، از چرم طبیعی و مصنوعی و یا سایر منسوجات و پشم‌های گرم و مصنوعی با کیفیت بالا استفاده می‌کند. زیره‌ها عمدتا از پلی اورتان و لاستیک و گاها از تکنیک تونیت استفاده شده است.

کفش‌های مردانه این شرکت بر اساس طراحی کلی و محتاطانه‌ای طراحی شده‌اند که به سختی می‌توان آن را ظریف نامید اما این مدل‌ها تنها از نظر تنوع رنگی، بلکه در پیچیدگی طراحی دارای تنوع بسیار است.

دفتر اصلی و کارخانه در شهر مسکو می‌باشد.

• Respect

رتبه هشتم را Respect، یک برند محبوب در روسیه که کفش‌های غیررسمی زنانه و مردانه تولید می‌کند، به خود اختصاص داده است. این شرکت در سال ۲۰۰۱ شروع به فعالیت کرده است و یک سال بعد اولین فروشگاه خود را در مسکو افتتاح کرد. در اواسط دهه ۲۰۰۰، Respect در روسیه گسترش یافت و همچنین فروشگاه‌هایی را در بلاروس، قزاقستان و اوکراین افتتاح کرد. در حال حاضر، بوتیک‌های این برند کفش تقریباً در همه شهرهای کشور روسیه یافت می‌شود.

رویه کفش از مواد ارزان قیمت ساخته می‌شود، چرم سوراخ دار، جیر مصنوعی و منسوجات دیگر، برای آستر نیز از منسوجات، خز طبیعی و چرم استفاده می‌شود. برخی از مدل‌های تابستانی اصلا آستر ندارند. کفی آن بیشتر لاستیک یا تونیت است. طرح‌ها ساده هستند، از روش‌های مونتاژ ابتدایی استفاده می‌شود.

• Toph

رتبه نهم متعلق به برند Toph می‌باشد. این برند شامل کفش‌های زنانه و مردانه از نوع کفش‌های راحتی و بدون بند (مانند طرح کالج) می‌باشد. کارخانه کفش Toph در شهر دونسکوی واقع شده و حدود ۵۰ سال از تاسیس آن می‌گذرد.

تمام مدل‌های این برند از چرم صاف، نبوک مصنوعی، جیر و منسوجات ساخته شده اند. آستر آن نازک و از چرم طبیعی یا منسوجات و قسمت ضخیم از جایگزین‌های خز و سایر پارچه‌های مصنوعی جاذب حرارت ساخته شده است. و کفی آن از الاستومر ترموپلاستیک، پلی اورتان و اتیلن وینیل استات می‌باشد

طراحی Toph را به سختی می‌توان کلاسیک نامید، عمدتاً کفش‌ها و چکمه‌ها مطابق با الگوهای مدرن ساخته می‌شوند، بنابراین مجموعه مدل‌های مردانه و زنانه بسیار متفاوتی با رنگ‌های متنوعی دارد.

 

• برترین برندهای کفش روسی
• Egorievskaya shoe factory
• Moscow shoe factory (“Dawn of Freedom”)
• Shoe factory Ralf Ringer
• Factory “Paris Commune”

 

• برترین تولیدکنندگان بین المللی کفش در بازار روسیه
• Tervolina

این شرکت از سال ۱۹۹۲ در بازار کفش روسیه وجود داشته است. در ابتدا، این شرکت با عنوان تأمین کننده کفش‌های مد روز ایتالیایی وارد بازار روسیه شد، پس از ۶ سال، تصمیم گرفته شد که تولید خود را ایجاد کنند. برای اجرای این ایده، یک کارخانه کفش در تولیاتی افتتاح شد.

محصولات تولیدی این شرکت با مدل‌های پیشنهادی و از نظر ساختاری ساده می‌باشند و با طراحی آرام متمایز می‌شوند.

مزایای:

کیفیت خوب؛ سهولت در پوشیدن؛ وجود سایزهای بزرگ؛ پدهای آناتومیک و قیمت مقرون به صرفه.

معایب:

وجود بوی نامطبوع (گاهی اوقات).

• Econics

این شرکت در سال ۱۹۹۲ تاسیس شده است. در سال ۲۰۱۲، یک فروشگاه آنلاین افتتاح کرد که تحویل کفش را در سراسر روسیه میسر ساخت.

استفاده از طراحان بومی و غیر بومی از نقاط قوت این شرکت می‌باشد. و محصولات این شرکت شامل مدل‌های بزرگسال و بچه‌گانه هستند. کالای با کیفیت این شرکت با ایده «Family look» و ست‌های جفت برای مادران و دختران به بازار عرضه شد.

مزایای:

  کیفیت خوب؛ راحتی؛ رویه چرم طبیعی؛ تنوع انتخاب.

معایب:

 قیمت بالا.

 

• Zenden

این شرکت بیش از دو دهه است که در صنعت کفش فعالیت دارد. در ابتدا به طور تخصصی به واردات کفش از آلمان و همچنین کشورهای اروپای شرقی پرداخته است اما در سال ۲۰۰۲ تولید خود را راه اندازی کرد. محدوده مدل‌های آن بسیار گسترده است. تولید کننده کفش‌های اسپرت، کلاسیک، مدل برای کودکان، زنان، مردان را ارائه می‌دهد. این نام تجاری متعلق به گروه تولید کنندگان اقتصادی است، زیرا از مواد ارزان قیمت در ساخت استفاده می‌کند – پلاستیک، نبوک، چرم با کیفیت بالا و غیره.

مزایا:

قیمت مناسب، مقاومت در برابر سایش؛ پاشنه پایدار بادوام.

معایب:

اتصالات ضعیف

• Kotofey

تخصص این برند کفش‌های بچه گانه، و کفش برای نوجوانان است. این شرکت از سال ۱۹۳۶ تولیداتش را آغاز کرده است. کالا مطابق با استانداردهای پذیرفته شده روسیه، استانداردهای بین المللی و همچنین مقررات فنی است. هنگام توسعه مدل ها، طراحان نوآوری‌های مد روز را در نظر می‌گیرد، که باعث می‌شود کفش‌ها و چکمه‌های راحت و مطلوب را روانه بازار کند. این محدوده شامل مدل‌هایی از تولد تا ۱۸ سالگی است. اما اخیراً، این برند خط تولید مردانه و زنانه را راه اندازی کرده است.

مزایا:

کیفیت خوب؛ بلوک آناتومیک با در نظر گرفتن ساختار پای کودکان؛ محدوده اندازه بزرگ؛ به روزرسانی مداوم مدل ها.

معایب:

کفی برخی از مدل‌ها شکننده هستند. خریداران به مراقبت از پاهای کودکان توجه دارند.

برای نوزادانی که اولین گام‌های خود را برمی دارند، چکمه‌ها و کفش‌های پیشگیرانه ساخته شده است. آن‌ها از ایجاد کف پای صاف جلوگیری می‌کنند.

• Rieker

تاریخچه این برند بیش از ۱۵۰ سال است. کارخانه‌ای که اولین جفت از Rieker تولید کرد در سال ۱۸۷۴ در آلمان شروع به کار کرده است. کفش‌ها و چکمه‌های تولید شده توسط این شرکت برای پوشیدن روزمره طراحی شده اند، اما مدل‌های لوکس نیز در مجموعه‌ای محصولات این شرکت وجود دارد. برای تولید، سازنده هر دو مواد طبیعی و مصنوعی را مصرف می‌کند. امروزه این برند بیش از ۱۰۰۰ نوع مدل کفش زنانه و مردانه را تولید می‌کند، از جمله: بوت و نیم بوت، چکمه و کفش کوتاه، کفش سبک روزانه و کلاسیک، صندل، پاپوش و موکاسین.

Rieker یکی از تولید کنندگان اروپایی است که محصولات آن در ۶۲ کشور در سراسر جهان به فروش می‌رسد.

 

مزایای:

  مناسب برای استفاده روزانه؛ کفی  سبک، انعطاف پذیر .

معایب:

طراحی خسته کننده؛ چکمه های زمستانی با زمستان روسیه مقابله نمی کنند. مراقبت ویژه مورد نیاز است.

• Marco Tozzi

یکی از بهترین برند‌های کفش زنانه می‌باشد و ترکیبی از راحتی و ظرافت را داراست، در تولیدات این کارخانه از چرم طبیعی و با کیفیت بالا استفاده می‌شود، برای زیره مدل‌های زمستانی از لاستیک قالب گیری استفاده می‌شوند، بنابراین روی یخ نمی‌لغزند. علامت تجاری مارکو توزی کفی Feel me است.

مزایا:

مقاوم در برابر سایش، کفی مخصوص و وجود مموری فوم در کفش‌ها و سیستم ضربه گیر پاشنه Antishock و سیستم دمپر پاشنه؛ افزایش عرض پد.

• اطلاعات واردات و صادرات کفش کشور روسیه

بر اساس اطلاعات بدست آمده از بازار روسیه می توان میزان صادرات و واردات کفش را در سال های 2017 الی 2022 بر اساس نمودار زیر نمایش داد :

بر اساس نمودار فوق می‌توان نتیجه گرفت که میزان واردات در روسیه به نسبت صادرات این محصول افزایش چشمگیری داشته است به نحوی که می توان بازار مصرف کفش را به شکل زیر بیان کرد:

بر اساس اطلاعات بدست آمده از واردات کفش به روسیه می توان صادر کنندگان برتر این بازار را در سال های 2017 الی 2022 به شرح زیر بیان نمود :

با توجه به اطلاعات بدست آمده از تحلیل بازار و مقادیر اطلاعات فوق و با توجه به خروج کشور ها از بازار روسیه، در حدود 30 درصد از بازار خالی بوده و این عدد بازار جذابی برای تولید کنندگان ایرانی فراهم کرده است .

• فاکتورهای کلیدی و مهم برای حضور تولید کنندگان ایرانی در بازار روسیه

با توجه به تحقیقات اولیه انجام شده بر روی صنعت کفش در بازار بزرگ روسیه و با توجه به فاکتورهای کلیدی:

1. کیفیت بالا و مستمر محصولات تولیدی
2. تعرفه های ترجیحی عوارض وارداتی کالای ایرانی به روسیه
3. پایین بودن هزینه های صادراتی محصولات ایرانی به روسیه نسبت به کالاهای غربی
4. همسایگی و نزدیکی ایران و روسیه به عنوان یک مزیت لجستیکی و امکان صادرات کالاهای ایرانی به روسیه با روش های مختلفی از قبیل حمل و نقل زمینی، ریلی و دریایی در کوتاه ترین زمان و قیمت حمل پایین
5. خالی بودن قسمت عمده بازار از برندهای معروف غربی
6. امکان سریع توسعه سهم بازار و دسترسی به فضای رقابت و تجارت در روسیه

می‌توان گفت که توجیه اقتصادی بالایی برای ورود تولید کنندگان ایرانی به بازار بزرگ روسیه – اورآسیا وجود دارد و گروه شرکت‌های «فرداد» مفتخر است تا در این مسیر همکاری مشترک موثر و موفقی را رقم بزند.